脑白金广告策划及其运作模式(ppt 20页)

脑白金广告策划及其运作模式目录：
一、脑白金广告运作模式
二、脑白金广告策划
三、脑白金广告运作的强势和弱势
四、脑白金品牌分析

 

脑白金广告策划及其运作模式内容提要：
脑白金广告策划：
市场定位策略
目标消费群定位策略
广告定位策略
广告策划
广告创意与表现策略
媒体策略
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目标消费群消费特征：
中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时，极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。
中国人重“孝”道，而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。
在民间，逢年过节主客双方互送礼品，实质上送的还是“面子”。
目前事业处于上升阶段、消费能力强劲的中青年人群，社会应酬多，“送礼”需求最为旺盛。
中年人社会压力大，老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题，中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。
家庭独生子女越来越多，只要保健品效果好，父母就愿意购买。
……

脑白金广告运作的强势与弱势：
广告是把双刃剑，强势广告铸就强势品牌，当产品走向高速发展期后，品牌的维护工作没有相应的跟上，品牌弱势积累的危机就很容易爆发出来。
媒体对脑白金广告策划人和脑白金的“质疑兴趣”，也缩短了产品的成熟期。

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