广告宝典.pdf28

扬格在他的广告哲学中提醒人们，在处理任何广告工作之时，最好先
看清工作的大画面，然后小心掌握及控制以下整套广告过程的每项元
素：
一、提案知识（Knowledge of Prioositions）。发掘产品最有力的
销售提案。
二、市场知识（Knowledge of Markets）。了解市场走势，以至消
费者的一举一动。
三、讯息知识（Knowledge of Messages）。设计以销售提案为中
心，消费者不能抗拒的广告销售讯息。
四、讯息传播知识（Knowledge of Carriers of Messages）。使用适
当的传媒，把广告销售讯息发放。
五、销售途径（Knowledge of Trade Channels）。认识产品散货网
的种种渠道。
六、广告技巧（Knowledge of How Adwertising Works）。了解多
种有助促销的广告技巧。
七、特定环境（Knowledge of Specific Situation）。明白不同环境，
广告应有不同策略和战术
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