西麦媒介提案(ppt 95页)

市场竞争态势……………3
相关品类渗透率………………5
相关品类每月食用次数…………7
重要品牌市场定位图…………8
消费量分析………………12
目标人群研究…………14
品牌消费习惯……………15
媒介消费习惯……………26
麦片类媒介投放分析…………………36
总体竞争状况……………38
电视投放研究……………48
报纸投放研究……………50
媒介选择与媒介计划…………………54
整体考虑……………………55
电视媒介选择与考虑………58
报纸媒介选择与考虑………81
媒介总表与预算分配…………………90

 

1，市场竞争态势
CMMS-了解中国消费者的途径
CMMS（中国市场与消费调查）覆盖全国30个主要城市（如图）
从1997年起进行相关调查，是国内目前规模最大、访问最深入的调查
深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过4亿个
总样本量71,513人，其中上海/北京为5000个样本，广州/成都为4000个样本，其余2000个样本
调查对象：15岁以上的成年人
该报告每年发布两次，即春季（4月）和秋季（10月）报告

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