媒体投放排期技巧与排期案例(ppt 70页)

一、 媒体预算制定
二、 排期案例
三、 科学化投放排期
四、 总结

一、 媒体预算制定
1、 广告投放对商品销售与利润的关系
广告投资持续增长
销售对广告反应在投资初期呈较大成长,中期以后成长率下降,当成长到某种极限即停止成长。
品牌在较低投资,较大成长阶段呈较大获利,当销售成长达到极限,持续的投资终将使利润衰退到亏本的程度。
2、媒体预算制定的角度
3、制定媒体预算的方法
方法一:媒体投资占有率/市场占有率
方法二:GRPS（媒体传播量）
方法三:媒体投资对销售比值
方法四:以上三种方法的整合

 

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