消费者的广告信息处理与情感反应(PPT 65页)

主要内容
5.1.1 认知反应理论概述
认知反应的种类
认知反应的测定
影响消费者认知反应的因素
广告实践中需要注意
Fishibein的态度模型
LOREM IPSUM DOLOR
Fishbein的扩张行为模型
Heider的均衡理论模型
针对消费者的认知不协调的反应，如何做广告？
归因理论
广告信息处理过程概述
卷入理论
情感的概念与种类
5.3.2  情感反应的影响
经典条件反应作用下的情感的迁移
幽默
2.  温馨（warmth）
3. 恐惧（fear）
4.引发否定效果的情感反应
8.4.4  引发否定效果的情感反应

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