如何调整广告结构(doc 7页)

如何调整广告结构内容提要：
分析家预测，在某年及以后的几年里，虽然报纸一直受到发行量和读者人数下降的困扰，报纸广告投入依然将保持持续稳定的增长。
报纸网络版的广告收入不断增加可以说是一大亮点，但报纸网络版的广告收入只占整个报纸广告收入的不到1/20。报纸的消费群体越来越小，许多人转而从因特网等其它渠道获取信息。但是包括电视网在内的大媒介中，报纸依旧拥有最多的广告。
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某年，零售和全国广告增长缓慢，主要原因是大的公司合并以及来自电子媒体的竞争。
美国报业联合会从事商业分析和研究的吉姆认为，受到高的能源价格和持续 “房潮”的影响，经济充满了不确定性，某年的广告比预计的要少。明年，百货公司的合并将会给广告带来负面影响。
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为了重新赢得受众关注，广播行业开始改革以强化受众对广播的兴趣。美国最大的广播公司明晰频道公司率先使其电台的插播广告下调20%，其他广播公司也紧随其后改革。电台也开始向高清广播过渡。与此同时，广播像其他传统媒体一样，也借鉴了网络和其他新媒体的发展战略。
广播人把某年称为过渡年。一整年里分析家都在不断调整对广播发展的预测。分析家认为，今年广播的广告收入只有几百万美元。大多数人认为某年广告收入仅会增长1%，也有少部分人认为可能会达到3%。

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