营销观念要点(doc 35页)
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营销观念要点(doc 35页)内容简介
一、 问题的出现
二、 旧有的营销观念
三、 困惑
四、 突破点
五、 新观念
一、 问题的出现
零售是营销的最前沿,它最能证明营销观念的潮起潮落。我国90年代中期以后,国营大型百货公司的销售收入出现了自历史以来的大幅度下滑,利润出现了负增长,部分零售企业出现亏损,个别开始倒闭。同时期,超级市场,连琐商店迅猛发展。外国大型零售企业,如“家乐福”、“沃尔玛”挺进中国。1999年中国零售业前50强销售增长呈负数的10家企业中,有9家为百货店,“北京王府井百货股份公司”高居榜首,为-28.2%,传统百货业风光已不在。2000年中国零售业前10强没有一家大型百货公司。
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