可口可乐市场分析(doc  17页)

前言          ……………………   1
第一篇 市场分析   …………………………………  2
一、整体市场状况  ………………………………  2
二、市场细分   ……………………  3
  三、目标市场的选择 ………………………………  5
  四、目标市场营销策略的选择   ………………… 5
第二篇 产品研发  …………………………………  8
一、 产品设计   …………………………………  8
（一） 产品介绍  ……………………………  8
（二） 包装设计  ……………………………  8
（三） 产品定价  ……………………………  8
二、 品牌战略   …………………………………  8
第三篇  市场推广 …………………………………  11
一、广告策略    …………………………………  11
（一）广告理念   ……………………………  11
（二）广告创意   ……………………………  11
（三）广告媒体   ……………………………  12
二、促销策略    …………………………………  14
1、中间商   ……………………………  14
2、零售点   ……………………………  14
3、消费者   ……………………………  14

 

  随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
然而，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。昨天的茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后，由于缺乏创新与有效的营销战略，已经逐渐被二者越抛越远。而当康、统的交战不断升温的同时，其他饮料商家也已………………

..............................