家庭与消费者行为培训教材(PPT 37页)

第十二章  家庭与消费者行为
第一节  家庭的概念
二、家庭的生命周期
三、家庭的发展趋势
第二节 家庭的购买决策
２．家庭购买的决策方式
谁在决策中发挥更大的影响力
夫妻双方在决策中形成的角色专门化
家庭购买中的器械角色与表现角色
３．家庭购买的决策者
二、家庭成员的购买角色
识别决策者和购买者
家庭决策与营销策略
根据家庭决策设计营销策略的分析框架
儿童产品的家庭决策过程
三、家庭购买决策过程中的冲突及其对策
第三节  家庭购买的孩子影响
２．儿童消费者社会化过程的家庭影响
３．儿童消费者社会化过程的其他社会影响
二、孩子对家庭购买决策的影响
以儿童为目标市场的营销活动
对儿童营销的道德上的问题
针对儿童广告的效果
主要概念与术语
复习思考题
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