定性消费者价值分类研究的理论和应用(doc 12)

一、定量研究中市场细分的局限性以及定性研究中市场细分的优势
二、定性细分研究的语义学理论基础和分析过程
三、定性分类研究的案例应用
1.背景介绍和分析过程
2.结果分析的逻辑结构
3.调查结果的描述
4.本次调查的不足之处
四、定性消费者分类研究的应用环境

在产品同质化的激烈竞争年代，企业着眼于长远发展和领先市场的核心秘笈是针对不同群体的不同需求提供真正差异化的产品和服务。究竟如何把消费者作为一个完整的人来进行深入剖析，而不是通过定量来人为地组装一个消费者的特性和个性呢？如何建立消费者的社会特征和产品消费行为之间的密切关联？又如何通过外在的行为特征推断其核心价值和消费倾向呢？这些问题充分利用定性研究即可得到答案，通过对消费者的表层语汇及其结构关系以及深层……

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