市场研究与分析(ppt 56页)

一 市场环境分析
二 顾客市场分析
三 市场研究理论与方法

一 市场环境分析
市场营销环境的构成
环境制约企业营销活动
  1 环境是企业不能控制的力量
    2 适应外部环境的要求，把握环境机
     会，避免环境威胁              
    3 积极影响和改造环境
        对环境威胁：反攻
                      减轻           
                      转移
自然环境
指影响社会生产过程的自然因素，包括气候、水、空气、土地、矿产、森林、粮食等各种自然因素。
各种自然资源是企业营销活动的物质基础和前提
自然环境的恶化和自然资源的紧缺对企业构成了严重威胁
企业的营销活动必须有效保护自然环境……

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