市场营销培训教材(PPT 57页)

市场营销
第一篇 市场营销基础
第一单元 营销导论
第一节  市场与市场营销
一、 市场的含义
3．市场是人口、购买力、购买意向的集合
二、 市场营销的定义
第二节  市场营销学的发展历程
一、 市场营销学的形成和发展
市场营销学的研究对象
市场营销学研究的内容
市场营销管理的任务
市场营销管理的实质
第四节  市场营销观念的发展
营销观念的演变
5．社会营销观念
二、现代营销观念与传统营销观念的区别
市场是商品经济的产物，是随着商品经济发展而变化的，、
这说明市场的概念不是一成不变的，在不同的历史时期，
不同的场合，具有不同的含义。
1．市场是商品交换的场所
在交换尚不发达的时代，市场是买者和卖者于一定时间聚集在一起交换货物的场所，
这是一个地理上、空间上和时间上的概念。
我国古代文献《易·系辞下集》对市场是这样描述的：
“日中为市，聚天下之民，取天下之货，交易而退，各得其所。
”这是市场的原始概念，也是一种狭义的概念。
2．市场是商品交换关系的总和
随着社会分工和商品生产的发展，商品交换日益频繁和广泛，
成为社会经济生活中大量的、不可缺少的要素，市场也就无处不在了。
在现代社会里，交换渗透到社会生活的各个方面，
特别是金融信贷和通讯交通事业的发展，
使商品交换打破了时间上和空间上的限制，交换关系日益复杂，交换范围日益扩大，
交换不一定都需要固定的地点。因此，市场就不仅是指具体的交易场所，
而是指所有卖者和买者实现商品过渡的交换关系的总和，
是各种错综复杂的交换关系的总体。这是一种广义的概念
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