市场营销与市场营销学培训课件(PPT 37页)

第一节　市场与市场营销
第二节　市场营销学的产生和发展
第三节　市场营销学的相关理论及基本内容
第四节　研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
第一章市场营销与市场营销学
学习目标
第一节　市场和市场营销
一、市场及其相关概念［1］
一、市场及其相关概念［2］
行业与市场的关系
二、市场营销的含义
市场营销内涵
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
　专家妙论
第二节市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的“革命”
四、市场营销学 在中国的传播和发展
第三节　市场营销学的相关 理论及基本内容
一、市场营销学的理论基础
二、宏观市场营销
三、微观市场营销
四、微观市场营销学的结构
第四节研究市场营销学 的意义和方法
一、研究市场营销学的意义
二、市场营销学的研究方法
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