新经济时代的企业人力资源管理(doc 14页)

新经济时代的企业人力资源管理内容简介：
喀秋莎电子药丸——一种采取肛门给药方式植入肠内的微型电子医疗器械——曾经是轰动一时的产品，它的招商案例经过RE策划的精心打造，简直就成了广大招商人士的MBA教材，倍受追捧。起初“喀秋莎电子药丸”是不叫这个名字的，而是叫 “SWT一号”，想象一下，这两个名字的差别简直就是天上地下！——因为喀秋莎电子药丸的主要功能是治疗男子前列腺疾病的微型电子医疗器械，它不是药品，却具有一切药品的特质：包装小、产品形态小、单品价格高、有明显的治疗显效、与一般人意识里的医疗器械的形态差别很大！这也就注定了这个产品的市场经营手段与一般的医疗器械的运做方式需要有根本的差别：他的主要对象应该是零售顾客——因为一般专业医疗人员对于这种具有全新形态的医疗器械产品在接受程度上还是持有保留意见的，非经过长期的临床实验观察疗效，一般是不会主动进行患者使用推荐的。所以产品名字的定位上我们就能够看见专业策划的力量——“SWT一号”和 “喀秋莎”对于目标患者群的冲击力简直不是一个层次上的——我们说了喀秋莎的主要功效是男子前列腺疾病患者，而前列腺患者的高发人群又是以年龄层在50岁以上的中老年人群为高发人群，年龄在50岁左右的人群他们基本上都经历了“喀秋莎”的时代，对于喀秋莎印象的深刻性无以复加：对于二战时苏联抵抗德国法西斯的战争武器，在那个好战的年代过来的人对喀秋莎的崇拜也是我们可以想象的，名称的容易记忆程度高，并且很容易的是这个人群怀念起“那个时代”来！
武汉RZ团队的参与是在SWT公司前期已经投入了两百多万的资金运做“SWT一号”无果的情况下，被老板王*诚邀出山的！我们前面提过RZ策划的领军人物是中国十大策划人之一张先生，张先生曾经操盘武汉春天、昊盛集团完美消胖美片等全国知名的产品的招商策划，在当时的情况下，张先生应该是王*的最佳选择！

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