某公司季度市场经营分析报告(PPT 49页)

行业收入增长持续下降，累计三家运营商增长率均未达预期
预算执行：一季度收入预算进度为22.4%，其中移动预算缺口4.4亿元
南方区域：海南、宁夏、广东、湖南公司固网预算进度相对偏低
北方区域：辽宁公司固网收入负增长
固网业务：固网语音负拉动趋势加剧；非语音类业务保持较高增长，但对收入拉动力度下降
调查数据显示：经过三年努力，住宅电话套餐销售已经取得一定成效，但城乡、东中西区域存在一定差距
从住宅电话用户价值分布来看，30%左右的中高端用户收入占比达到64%，且超过70%未通过融合套餐进行覆盖
分省固网语音业务收入增长及拉动情况
宽带增幅放缓，1季度拉动较08年下降1个百分点，12省拉动下降
号百及IT服务及应用分省拉动情况
营销费用完成进度总体低于收入进度，可能不同程度存在列支滞后的情况
移动业务：一季度移动服务收入累计完成59.4亿元，3月当月完成21.8亿，环比增长16.7%，用户、话务量、收入同步呈现较好态势
本月移动开机用户环比增长10.8%，日均A口话务量增长22%，网络侧数据与月报用户、话务量增长态势保持同步
部分省无线宽带串卡较为严重
从近期情况看，绝大多数省公司3月收入环比2月增长较快，部分数据不稳定
总体来看，南北方移动业务预算进度基本相当，低于时序进度，预算压力均较大，部分省完成存在一定困难
总体看，用户价值基本稳定，融合用户收入占比、ARPU及MOU均较上月有所提升
中高端用户成为收入贡献的主要来源，融合用户的收入占比普遍提升
1月新发展用户在3月份有82%处于活跃状态，沉默用户价值下降高于活跃用户价值上升，导致总体收入下滑
持续沉默用户中低门槛用户占绝大多数，且套餐降档严重
新增沉默用户以中高端为主，ARPU大幅下降
持续活跃用户以中低端为主，中低端ARPU和使用量有所提升，高端ARPU和使用量下滑较大
调查表明，基础服务不到位与中高端用户价值下降和活跃降低关联性较大
基础服务问题暴露出深层次根源，即传统固网经营管理模式与移动业务运营特征的极大不适应
..............................