广告决策与创意课件(PPT 98页)

第一节  广告的主题
“完达山”全脂甜奶粉(报纸)
2、信息个性
课堂训练
每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足
购买风险的类型
认知不协调
研究消费者的个性
二、广告主题确定的“ABC”原则：
美国报纸调查对消费者的分类
案例解析 :中石化为提升长城金吉星润滑油品牌形象而做的市场定位
长城金吉星润滑油的60秒广播广告文案
第二节 广告创意
一、广告创意的定义
 三、情感思维
四、直觉思维
★ 案例 ：美国福特汽车公司 “野马”汽车的广告创意
2、垂直思考法
美国陆军部的“征兵广告”
穿内衣的猕猴桃
3、水平思考法
菲律宾旅游广告
思维训练
置换创意法
名画
一则灭鼠药的广告
联想创意法
组合想象法
课堂互动：自由联想
鹤舞白沙 我心飞翔
广告主题路线在哪里？
抽烟者与我们的创意心理变化同步吗？
创意定位
广告表现
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