品牌诊断培训讲义(PPT 69页)

企业健康与品牌健康有什么区别？
MKXZ企业健康五大指标
柳传志的健康企业三大要点
日本电通的“品牌蜂窝”
奥美360品牌管家
奥美品牌诊断雷达图
如何看品牌健康
品牌健康
企业健康与品牌
品牌诊断主体
小结
（一）.需要改变的时候
（二）.定期自检
（三）.自检结果的推断
定量调查的几种形式
(四)组织内部的定量调查
(四)其他：商圈人气、业态调查
(四)其他：商圈业态调查
定量调查中的一些注意事项
(一)小组焦点座谈会
(二)深度访谈
(三)定性调查中的产品测试
定性座谈中的其他品牌测试方法
最经典的品牌诊断案例
（一）.品牌市场表现的诊断
（二）.品牌价值传递的诊断
（三）.品牌竞争前景的诊断
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