菲亚特公司产品战略管理

目  录

第一章  引论…………………………………………………………………………1

第一节  研究背景………………………………………………………………1

第二节  产品战略的概念和基本内容…………………………………………2

第二节  问题提出与研究思路…………………………………………………3

第二章  轿车产品的分类与市场细分………………………………………………6

第一节  轿车产品的特征………………………………………………………6

第二节  消费者需求与汽车消费行为…………………………………………10

第三节  轿车市场的细分………………………………………………………16

第四节  不同产品市场占有率与发展前景分析………………………………18

第三章  公司的内部条件和外部环境分析…………………………………………24

第一节  公司的概况和内部条件………………………………………………24

第二节  主要竞争企业分析……………………………………………………31

第三节  宏观环境分析…………………………………………………………38

第四章  新产品开发策略……………………………………………………………42

第一节  开发战略的分类………………………………………………………42

第二节  新产品开发策略的基本选择…………………………………………45

第三节  新产品设计……………………………………………………………51

第四节  新产品的经济可行性分析……………………………………………58

第五章  产品组合战略………………………………………………………………61

第一节  产品组合决策的重要性………………………………………………61

第二节  南京菲亚特的产品线分析……………………………………………62

第三节  南京菲亚特产品组合战略决策………………………………………65

第六章  新产品推广战略……………………………………………………………68

第一节  新产品推广战略的基本选择…………………………………………68

第二节  南京菲亚特新产品推广战略…………………………………………69

第三节  南京菲亚特新产品推广过程的广告和促销策略……………………71

参考文献………………………………………………………………………………75