国际市场产品策略讲义课件(ppt 65页)

主要内容
第四章  国际市场产品策略
第一节  市场营销中的整体产品概念
一、产品整体
旅馆的产品整体概念的五个层次分别是什么？
他的牛奶为啥卖不出去？
他只是在卖牛奶吗？
二、国际市场产品分类
第二节  产品标准化与差异化策略
一、产品标准化策略
（二）为什么会产生消费需求的共性？
（三）意义
（四）选择产品标准化策略的条件
资料
二、产品差异化战略
三、标准化和差异化策略的权衡
第三节  国际市场产品品牌

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