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某时装外贸企业品牌战略研究(PDF 45页)

所属分类:
战略管理
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外贸企业,企业品牌战略,品牌战略研究
某时装外贸企业品牌战略研究(PDF 45页)内容简介
目录
摘要I
AbstractII
1导论1
1-1研究问题的背景1
12研究目的及意义2
13研究方法3
131文献归纳法3
132案例分析法3
133深入访谈法3
2外贸服装企业实施品牌战略的理论基础4
21品牌及其价值研究4
211品牌的一般概念4
212品牌的基本特征4
213品牌战略的内涵5
214品牌战略对外贸企业发展的重要作用5
22品牌战略理论研究概述6
221品牌定位理论7
222品牌营销理论7
223实施品牌战略重要性的研究8
23品牌战略实施的一般步骤与内容8
231规划企业品牌识别系统。8
232优选品牌战略构架8
233理性的品牌延伸扩张9
234管理好并不断积累品牌资产9
235加强组织制度建设9
3维娜外贸公司品牌战略现状1 0
31我国服装业的发展情况10
311我国服装业的发展历程10
312我国服装业存在的不足12
313我国服装品牌竞争态势综析12
3136品牌自我保护意识十分淡薄14
32维娜外贸服装公司基本情况14
33 OEM的基本特征与利弊分析一16
331 OEM的基本特征16
332 OEM的利面因素分析16
333 OEM的弊面因素分析17
34维娜公司的品牌战略环境分析17
341宏观环境分析18
342我国外贸服装行业的主要特点19
343我市外贸服装行业的主要特点2l
344维娜实施品牌战略的主要问题21
345维娜公司之SWOT态势分析22
4维娜外贸服装公司品牌战略实施策略24
41正确构建公司品牌战略运作模式24
411提炼品牌的核心价值24
412构建服饰业务发展战略26
413建立品牌规划管理部门27
42规划品牌战略之识别系统28
421形成自身设计风格,严把产品质量关28
422通过服务提高产品附加值28
423品牌命名与标徽设计29
43加快市场开发速度29
44优化内外部环境,保障品牌战略的有效实施29
441来自宏观层面的支持30
442优秀企业文化对品牌战略的支持30
443企业人力资源管理对品牌战略的支持3 1
444企业财务管理对品牌战略的支持31
445健全规范的企业管理制度对品牌战略的支持3 1
结论:;:I
参考文献35
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