乳业绿色营销策略分析论文(doc 32页)

目录
摘要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 选题的目的和意义 1
1.3本文主要研究内容 2
1.4 绿色营销的概念及内容 3
1.4.1绿色营销的概念 3
1.4.2 绿色营销的内容 3
第2章 我国绿色营销的现状 5
2.1绿色营销在我国的兴起 5
2.2我国绿色营销的现状 5
2.3 我国发展绿色营销中存在的问题 6
2.3.1 绿色消费概念模糊 6
2.3.2 绿色消费态度消极 7
2.3.3 国家政策支持不足 8
第3章 蒙牛乳业公司现状 9
3.1 蒙牛乳业公司现状及发展前景 9
3.1.1 蒙牛乳业公司现状 9
3.1.2 蒙牛乳业发展前景 9
3.2 蒙牛乳业开展绿色营销中存在的问题 10
3.2.1绿色产品研发投入不足 10
3.2.2绿色价格策略不合理 11
3.2.3 绿色运输渠道不健全 12
3.2.4绿色产品促销手段滞后 12
第4章 蒙牛乳业实施绿色营销的对策 13
4.1贯彻绿色理念 13
4.2完善绿色营销组合策略 14
4.2.1 产品策略 14
4.2.2 价格策略 15
4.2.3 渠道策略 15
4.2.4 促销策略 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
附录A 21
附录B 25

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