企业的战略规划和营销管理过程(ppt 74页)

主要内容
第一节 企业战略的含义与特点
第二节 企业战略规划过程
第三节 企业的营销管理过程

 

企 业 战 略 管 理 模 式
本章结构
学习目标
第一节 企业战略的含义与特点
一、基本概念
　平型关之战　
三、战略层次划分
（1）总体经营战略——第一层
（2）经营战略——第二层次
（3）职能战略——第三层次
第二节 企业战略规划过程
一、规定企业任务
一个有效的任务书应具备的条件
认识和界定公司使命
认识和界定公司使命
9、长虹集团的使命
二、确定企业的目标
企业确定目标的方法
三、产品投资组合战略方案
战略业务单位（Strategic Business Units ，SBUs）
（１）BSDZ咨询集团矩阵
四、制定企业成长战略
设计成长战略的思路
密集式成长（Intensive Growth）
一体化成长（Integrative Growth）
多角化成长（Diversification Growth）
五、制定职能计划
第三节 企业的营销管理过程
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、发展市场营销组合
Thinking
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