新产品开发战略讲义课件(ppt 36页)
新产品开发战略讲义课件(ppt 36页)内容简介
主要内容
第8章 新产品开发战略
第8章 新产品开发战略
第1节 新产品开发的必要性
一、新产品的概念
二、新产品开发的必要性
捷达的换代与改进
第2节 新产品开发战略
一、新产品开发战略的选择
二、新产品开发战略的程序
(一)创意产生
产品创意
(二)构思筛选
(三)形成产品概念
(四)制定市场营销计划
(五)经营分析
(六)产品开发
(七)市场试销
(八)批量上市
第3节 新产品的采用与扩散
新产品失败的原因
一、新产品的采用
(二)新产品的扩散
购买行为与市场扩散——罗杰斯模式
新产品的扩散管理
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