壮大品牌重在玩好加法规则(doc 8页)

一、 核心品牌长期不变
二、 核心价值长期不变
三、 核心主张长期不变
四、 品牌宣传投资长期不变
五、 减法战略：成熟期的考虑

 

万宝路曾经抱怨过广告公司：“我们花了几百万美元，但老是用一匹马跑来跑去，就不能弄点别的？”
广告公司的人告诉他，正是坚持用一匹马跑来跑去才对得起那几百万美元。
实践证明，品牌价值就是通过品牌信息和品牌形象不断作加法、不断积累而形成的。
企业要做大就要把市场做大，要把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就必须要明白品牌运作是大投入与大回报的战略。
我们认为，做品牌就一定要“做加法”，通过品牌信息和品牌形象的不断累积，品牌就可以很快成长起来

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