某内衣品牌规划报告研讨(ppt 51页)

某内衣品牌规划报告研讨目录：
1、国内服装市场概况
2、国内内衣市场概况
3、品牌策略
4、目标市场定位
5、目标市场描述
6、推广策略
7、品牌定位
8、品牌基因
9、品牌联想
10、品牌定位二
11、品牌基因二
12、品牌联想二
13、命名
14、参考资料

 

某内衣品牌规划报告研讨内容提要：
1、强品牌少，行业成熟度不高
改革开放以来，我国服装市场得到相当大的发展，但由于历史及人们消费观念的因素，服装市场发展相对缓慢，强势品牌少，行业成熟度不高。品牌区域性特色非常浓厚。
2、品牌是长期积累的过程
服装集团一般都由单一品牌或一品一牌，通过市场、资金、经验的积累，继而发展成多品牌，或多品一牌的状况。
3、风格：京派与海派
国内南北服装市场具有鲜明的两种风格：北方的京派与南方的海派。京派风格大方、艳丽、宽松；海派风格典雅、清淡、合体。
……

一品一牌还是多品一牌：
1、行业特性：
服装行业品牌细分化较强，强势品牌都有自己鲜明的个性。男装、女装、西装、休闲装、内衣往往都有独特的定位、品牌主张。杉杉集团的杉杉、法涵诗、意丹奴就是一个典型的例子。
2、消费者观念：
市场经济不断发展，消费观念也发生明显变化。品牌意识正逐渐上扬，并且这股人群已日益成了消费的主流，消费群正被一个个不同的品牌所瓜分。一个既做内衣又卖休闲服的新品牌，可能较难被消费者接受。随着市场不断成熟，这种全能品牌冒得风险将越来越大。
……

目标市场描述：
1、中档市场势头好
国内现阶段的中低档内衣市场有着巨大的需求，随着生活水平的提高，购买力的不断增强，中档市场将越来越显出好势头。
2、大从化倾向
消费者呈大众化倾向，年龄、性别区隔不是非常明显。
消费群相对集中为青年消费群，主要月收入800元至1500元之间的。他们具有较高的消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。这是一块呼吁强势品牌的巨大的中档市场。
3、市场区域为华东为根据地，开拓全国市场

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