奥美管理品牌之道(ppt 86页)

奥美管理品牌之道目录：
1、奥美的远景 / O&M Vision
2、什麽是产品, 什麽是品牌?
3、形成品牌的原料
4、建立品牌的原料
5、什麽是品牌资产 / What is brand equity?
6、音乐行销
7、品牌管家是一套工具 .
8、为什麽要"品牌检验"
9、怎麽做"品牌检验"
10、品牌检验内容
11、什麽是"品牌探测" (Brand Probe)
12、什麽是"品牌写真" (BrandPrint)
13、为什麽要"品牌写真"?
14、………………

 

奥美管理品牌之道内容提要：
定义产品和品牌：
产品
对产品功能的使用经验
有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见
在外在属性:有风格式样, 特性, 价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
但...这些只是部份特点
品牌
对产品的全方位体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验

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