舒蕾品牌研究报告分析(ppt 62页)

舒蕾品牌研究报告分析内容提要：
一、 了解消费者日常生活形态
二、 了解消费者户外活动的方式和规律
三、 了解消费者对主要概念的评价和表现？？？？？
四、 了解消费者对各类型促销活动的评价及喜好
五、 了解消费者对行销广告的接受情况

 

调查设计（一）
调查方式： 小组访谈会
调查地点：广州市市区（不包括番禺、花都、增城、从化）
调查对象：
年龄18-35岁的女性；
在过去一个月内有使用或购买过任何品牌/种类的洗发产品；
过去半年内没有接受过市场调查；
本人或亲友在下列单位工作者将被排除：
广告公司/市场研究公司/公关公司；
洗发产品生产厂家/销售单位。
调查设计（二）
场次：6组座谈会；
每城市场次安排：
18-22岁的本地消费者（本地消费者指通常使用语言为广州话的广州籍人士）；
23-26岁的本地消费者；
27-35岁的本地消费者；
18-22岁的外地消费者（外地消费者指通常使用语言为普通话的外地户籍人士）；
23-26岁的外地消费者；
27-35岁的外地消费者；
每组座谈会中要求有2-3名舒蕾品牌使用者（过去1个月购买过舒蕾产品）；
每组座谈会中收入、学历均匀；？？？？？
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