牙膏品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告(PPT 146页)

项目介绍
一些背景分析
研究计划
报告内容
关于黑妹牙膏的一些研究
黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验
广告应该用什么方式与消费者沟通
品牌延伸——一些空间和限制
结论与建议（初步）
Q&A时间
牙膏品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告
今天的内容
牙膏市场现状
黑妹同样面临这个威胁
黑妹目前面临的生意课题
研究计划 
研究目的和内容
研究方法 - 消费者座谈会
研究方法 - 对象分组（每市四场）
研究方法 -竞争品牌与地区选择
 牙膏购买，谁说了算？
还有…...
口腔保健的重要性
消费者认知的口腔保健方法
消费者实际采用的口腔保健方法
牙膏的角色
消费者如何看待牙膏的好处
不同牙膏类别常用者选择牙膏时的考虑因素
消费者选择牙膏时的考虑因素
消费者如何将牙膏分类？
消费者如何将牙膏分类？（续）
消费者的品牌使用特征
经常使用某个品牌的原因
消费者对常用品牌的满意因素
成为消费者常用品牌的条件
品牌吸引消费者尝试的原因
消费者转换品牌的原因
因此。。。。。。
合资品牌常用者如何看合资品牌
从消费者使用合资品牌的过程看合资品牌的成功之处
一些启示
国产及药物牙膏常用者如何看合资品牌
帮助形成档次感的因素
发现和启示
不同的需求产生了不同的市场
具有不同特征的四个群体
从差异化市场的消费者认知看黑妹的机会和挑战
不同市场的产品竞争策略
消费者对黑妹牙膏种类延伸的看法
产品有吸引力的原因
产品吸引力一般的原因
牙膏种类延伸后对黑妹品牌的印象
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