电视产业的品牌经营方案研讨会(ppt 90页)

电视产业的品牌经营方案研讨会目录：
一、顾客：可能的结果
二、厂家或商家：可能的结果
三、商品如人，品牌如友
四、西方国家市场扩张的三步曲：
五、点石成金－－品牌的威力
六、品牌对市场的构建力与摧毁力
七、何谓品牌
八、产品与品牌的区别
九、品牌的价值表现
十、品牌认识的误区
十一、...............

 

电视产业的品牌经营方案研讨会内容提要：
何谓品牌
GARDNER，LEVY定义：
一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签，它还是一个复杂的符号，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为重要。品牌不仅是名称和象征，而且是重要的资产－－无形资产和可积累资产。
品牌是客观价值和主观价值、产品形象和企业形象、有形资产和无形资产的统一体。
……

品牌的价值表现
品牌的价值有两种价格表现形式：
一种是在商场购买商品时所付的价格，即零售价格，反映出品牌在零售市场上的消费价值；
另一种是在资金市场销售时的价格，即产权价格,反映出品牌在资金市场上的交易价值。而品牌的价格与其提供的价值成正比，也就是说商品零售价格的市场表现是否良好，往往是靠产权价值来支撑，两者相辅相成，互为因果。
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品牌认识的误区
把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。因此，企业往往企图单方面地创立名牌，而对消费者在其中的地位和作用或者忽视，或者重视不够。因此，在评估品牌价值时，往往偏重财务角度或政府管理部门的角度，而忘记了消费者。
把品牌视为企业资产的“附加体”，只重视产品利润，不重视品牌利润。

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