东南品牌传播方式研究报告(ppt 44页)

东南品牌传播方式研究报告目录：
一、Where are we?  我们在哪里？
二、Why are we there? 我们为什么在这里？
三、Where could we be? 我们要到哪里去？
四、How do we get there? 我们如何去那里？
五、Great idea 精彩创意表现
六、TPlan   全传播计划

 

东南品牌传播方式研究报告内容提要：
品牌策略:
规整东南的企业文化（MIS系统），并以此为依托，导入企业视觉形象识别系统（VIS系统），给予消费者一个具有强大张力的视觉形象和品牌主张，提升东南品牌的溢价性；
建立一整套与东南文化相协调一致的行为规范；
区别于对手，领先对手；
分步实施，逐步改进，统一化，一体化，建立我们的品牌壁垒。
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广告计划-极致精品优惠价：
副题：极致精品大优惠
时间：8月
目的：刺激淡季人流，提示品牌存在。
内容：为刺激淡季装饰城消费，带来客流量，做主流名牌的让利优惠活动，同时通过媒体推广，为东南陶瓷城装饰贡献关注度，提示东南品牌。其他业务版块可以有相应的辅助性活动，如：送一些赠卷；消费满200元，可以报销出租车费等。宣传上应加有工商监督部门现场坐镇，保证质量等字样，给予信任支持。
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希望消费者转变的态度：
原有的--
东南陶瓷城大，但是比较乱；没什么特别的东  西；报价虽然不高，但质量是不是比较一般（低档）？
改变为---
东南陶瓷城的服务真吸引人，我要去看看；购物有保障？太好了！；他们的价格算起来好象要低好多；反正也要买，又有服务和抽奖，就它了。

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