大连企业品牌国际化的战略研究(doc 8页)

大连企业品牌国际化的战略研究目录：
一、国内外企业品牌发展现状
二、大连市企业品牌发展现状
三、大连企业品牌国际化的重大意义

 

 

大连企业品牌国际化的战略研究内容提要：
大连的加工制造业在国内和国际各个领域都享有较高的知名度，但大连企业的品牌在国际上的被认知程度，无论是与国际企业相比还是与国内企业相比，都有一定的距离。大连的企业如果想立足世界，必须实施品牌国际化战略。
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实施企业品牌国际化战略是结构调整的需要：
振兴老工业基地，对原有的结构进行调整是关键。国际化品牌产品通过对资金、人力、物资的吸纳和对行业及相关行业的带动，壮大支柱产业、优势产业，确立新的经济增长点，可加快产业结构、产品结构调整的步伐。
实施企业品牌国际化战略是承接国际加工业转移的需要
实施企业品牌国际化战略，可提升企业综合能力，不仅能承接劳动密集型的转移，而且能承接资本技术密集型的转移，成为世界的加工业基地。大连是最适宜人类居住之地，又是一个港口城市，再加上良好的工业基础，将成为世界加工厂的良好选择地。
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品牌国际化战略：
品牌具有强烈的文化特征，这种文化特征怎样才能完整地传达给国外的消费者？能否让当地的消费者接受？能否与当地的文化相容？在何种情况下要作适当的调整？品牌的国际化是一个十分重要、也是具有相当难度的问题。一般来说，食品之类的产品具有较强的文化影响，电脑、工业品等产品其文化影响比消费品要小得多。然而在具体的操作中也有一定的区别。需要企业花大力气理解不同国家或地区的不同文化，花大力气去研究不同社会习俗以及营销方式，需要对不同的消费者不同的反应做出及时的调整。

 

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