品牌概述(ppt 57页)

主要内容
一、品牌的历史
一、品牌的历史（续）
1、商品标识（20世纪初）
2、品牌形象（20世纪50年代）
2品牌形象（20世纪50年代）
2.品牌形象（20世纪50年代）
3、品牌个性（20世纪80年代）
4、品牌资产理论（20世纪90年代）
5、品牌认同理论（20世纪90年代末）
（四）品牌运作理论的建构
品牌化
塑造与传播品牌形象
品牌拓展
维护与管理品牌资产
品牌意义的张大与误读
二、品牌的本质与构成
二、品牌的本质与构成（续）
补充：品牌的特征与类型
补充：品牌的特征与类型(续)
三、品牌的作用(续)
三、品牌的作用

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