基于品牌的战略(ppt 49页)

1 流行的传播
    产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。
流行传播的三法则
病源   传染途径    传染环境/被传者
 The law of few  毒王
 The stickiness Factor
 Power of Context
四十年的女性时尚---永远的芭比
征服儿童的心---芝麻街
2 品牌战略
品牌和品牌产权
品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。
 品牌是顾客对产品的认知品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好
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