熊猫品牌专业培训标准手册(ppt 46页)

熊猫品牌专业培训标准手册目录：
一、新品熊猫背景资料介绍
二、新品熊猫核心策略
三、新品熊猫产品介绍
四、传播、价格、渠道
五、注意事项（解答）

 

 

熊猫品牌专业培训标准手册内容提要：
支持点——消费者凭什么相信我们？
曾经是国家领袖的特供香烟
代表中国香烟的顶级品质和品牌
逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“熊猫”意象和吻合品牌精髓的包装
多重防伪技术应用
解读
支持点必须是可信的和具体的
支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值”
产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述
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新品熊猫的特殊制作工艺——香精香料
“熊猫”卷烟添加的香精，完全是自主开发的卷烟辅助产品，它选用了特殊高级具有高雅的甜香、果香等特征的天然原料调配而成，造就“熊猫”卷烟香气更显细腻和飘逸。
新品熊猫的特殊制作工艺——包装
熊猫卷烟采用了独特的全麻烟纸包装工艺，香气更加柔和舒适。另外，特殊的30毫米加长过滤嘴规格，既体现尊崇身份，又有助于控制焦油含量，更符合现代人健康生活的主张。
熊猫卷烟新颖时尚的圆角包装，体现强烈的现代感，同时符合“外圆内方”，不张扬的中国文化。
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时代新品熊猫的零售终端：
选择标准：
a、过去有销售“熊猫礼盒”的零售终端
b、高档烟销量排名较前
c、店面位置处繁华路段与面积较大，光线明亮
d、顾客流量大、层次较高
e、店面陈列效果与硬件条件良好
f、名烟名酒店和烟酒专卖店，以及大型食品百货店
g、四、五星级酒店和高级会所。

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