碧水晴天品牌广告与营销(ppt 86页)

碧水晴天品牌广告与营销内容提要：
广告策划的总体指导原则：
新经济时代（以互动为特征）
说教、填鸭式的广告越来越低效
站在消费者角度创作广告成为时代主流
广告策划追求的目标：
碧水晴天1860套房子
其销售将持续一个较长时期
从纯物质硬件出发的广告创意难持续发展
唯源自人文角度的“卖点”可以无穷无尽！
广告策划追求的目标：
通过形象塑造，
使碧水晴天走上品牌之路
实现碧水晴天销售的最大化
目标人群描述：
1. 大众人家，家庭年收入在4万元以上；  具备一定的经济能力和储蓄
2.  职业为中级技术、管理、行政人员，中等教育程度
3.  年龄介乎28—42岁之间，其中以30—35岁为主力人群
4.  三口之家为主，属理性经济型购买者，受亲朋好友的影响大
5.   原居住地集中在汉阳区
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