品牌传播策略讲义课件(ppt 67页)

主要内容
第6章   品牌传播策略
开篇案例
第一节 品牌传播的概念及意义
品牌传播的过程
品牌传播的特点
代表性的传播理论
奥美的360度品牌管家
奥美的360度品牌管家
案例欣赏：奥美品牌管家与IBM
整合营销传播（IMC）
整合营销传播的理论基础
案例欣赏---“左岸咖啡馆”
左岸咖啡馆http://www.lecafe.com.tw/
左岸的介绍
 第二节 品牌传播的策略
1、广告
广告
案例欣赏---IBM智慧地球系列广告
2、公共关系 
公共关系在品牌传播中的作用
公共关系策略和实施
案例欣赏---立升的赞助公关
立升介绍
案例欣赏---Transit取名录（征询公关）
3、销售促进
销售促进的作用
4、人际传播
人际传播的特点
人际传播的作用
案例欣赏---手机之争
案例欣赏---百事我创，我要上罐
第三节 整合品牌传播推进策略
第四节 品牌体验
体验营销战略实施
案例欣赏：仙踪林http://www.rbt.com.cn/
案例欣赏：TESIRO通灵的品牌体验营销
第五节 体验娱乐营销
什么是娱乐营销
娱乐营销的特征
怎样进行娱乐营销
案例欣赏：比如世界
作业：

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