品牌延伸中母品牌的作用机制(pdf 5页)

1 引言
2 品牌延伸中的消费者评价模型
3 总结

 

品牌延伸（brand extension）是一种品牌经营策略，它指的是公司在已建立成熟品牌并计划进一步扩张产品线或产品种类的情况之下，对新产品采用已有的品牌名称。这种策略兴起于20世纪70年代末的美国。当时，媒体价格的升高使得新产品推广费用急剧上升，而市场竞争的加剧更使得新产品的推出举步维艰。到20世纪80年代末期，在某些消费领域推广一项新产品的费用估计在8千万到1.5亿美元之间[1,2]。残酷的市场现实使众多的公司开始考虑借助公司最有价值的潜在资产——品牌名称[2]来帮助新产品开拓市场。迄今为止，品牌延伸已成为公司在介入其他行业时广泛采用的一种品牌战略
本文围绕品牌延伸中母品牌的作用过程和机制，对国外的相关研究作了一个回顾，重点介绍了品牌延伸评价中的情感迁移模型和联想需求模型，希望为国内同行提供一定的研究参考，也希望为品牌管理者提供一个借鉴。

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