品牌传播方案(doc 49页)

目    录
一、 市场机会分析 1
(一) 宏观环境分析 1
1 、 市民收入水平分析 1
2 、 市民消费水平分析 2
3 、 市民年龄结构分析 3
4 、 经济产业结构分析 4
5 、 结论 4
(二) 行业现状分析 5
1 、 行业发展概况 5
2 、 当前市场品牌状况分析 6
3 、 行业结构吸引力分析—五力模型 6
4 、 品牌传播方式分析 8
5 、 结论 8
(三) 消费消费者分析引 9
1 、 消费目的分析 9
2 、 消费习惯分析 10
3 、 消费水平分析 10
4 、 消费者认知分析 10
5 、 结论 11
(四) 竞争者分析 12
1 、 竞争者的识别 12
2 、 儿童天堂VS安琪尔 13
(五) 儿童天堂品牌SWOT分析 14
1 、 外部环境分析 14
2 、 内部条件分析 15
二、 品牌传播战略规划 16
(一) 企业定位 16
1 、 企业文化及愿景 16
2 、 企业定位 17
(二) 战略形式的选择 20
1 、 时刻防御的原则 20
2 、 自我挑战的原则 21
3 、 坚持不懈的原则 21
(三) STP战略 21
1 、 市场细分 21
2 、 目标市场选择 23
3 、 品牌定位 23
4 、 重新定位的条件 25
(四) 来自名称的思考 26
1 、 不可小视的名称 26
2 、 品牌延伸的利弊 27
3 、 推倒内部的“墙” 27
三、 品牌传播策略 28
(一) 平面广告策略 28
1 、 户外广告 28
2 、 杂志 报刊广告 30
3 、 车体广告 32
(二) 广播广告策略 33
1 、 轻轨广播广告 33
2 、 出租车广播广告 33
(三) 网络广告 34
1 、 官网广告 34
2 、 商业网站广告 34
(四) POP广告策略 35
(五) 促销策略 36
1 、 系列活动之一   关爱孕妈咪 36
2 、 系列活动之二   三口之家晒幸福 37
3 、 系列活动之三   国庆图片展 38
(六) 公关关系策略 39
1 、 政府公关策略 39
2 、 组织公关策略 40
3 、 媒体公关策略 41
(七) 品牌LOGO设计及创意 42
四、 费用预算和控制 43
(一) 费用预算 43
(二) 传播控制 44
五、 附录 46
(一) 参考书目 46
(二) PPT 46
(三) 《市场调研报告》 46
 

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