行销新趋势与品牌的故事(ppt 152页)

行销新趋势与品牌的故事目录：
1、品牌资产
2、为何如此?
3、品牌是什么？
4、何谓产品?
5、形成品牌的原料
6、建立品牌的原料
7、强势品牌的好处
8、品牌模范生
9、品牌管理失当
10、为何Coke II失败?
11、品牌何时欣欣向荣
12、何谓 Brand Equity?
13、提供给顾客的价值:
14、品牌联想的价值
15、品牌联想的种类
16、………………

 

行销新趋势与品牌的故事内容提要：
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
Shared Values 共同的价值观：
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
建立品牌的原料：
消费者从我们提供的原料中建造品牌...
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外，尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。
强势品牌的好处：
售价较高，获利较高。
高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善, 低价，战术促销，销售渠道私有品牌。
消费者比较宽大为怀。
占有率比较稳定。
产品线延伸。

 

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