变与不变——品牌DNA剖析(ppt 23页)

 一、最有效的广告是可以预估广告效果的
 二、最有效的广告是有针对性的
 三、最有效的广告不只是传播消息
 四、最有效的广告可建立品牌人性
 五、如 何 撰 写 T 计 划
六、最有效的广告并不始于创作部
七、最有效的广告需要灵感
八、最有效的广告有一个可以认知的意念
九、最有效的广告是那些富有成效的         专业广告人员创作出来的

品牌个性
怎样表达品牌个性？
      品牌个性尽可能鲜明，甚至可以像人类可分性别和年龄。例如：玉米片夫人（太太）
      无私奉献所有精力给家庭的妇女，但仍保留着她自己的感觉，就像你的母亲。
SALEM香烟
       沙龙夫妇：年轻，时髦，乐观，纯真，热爱生活现代新潮一族。
力士小姐：
       公众密切注视下感觉与众不同的女性明星。
施德龄先生（大夫）
      一个交游广阔，生活充实，受欢迎的人。

如何比较我们的品牌个性？
     要使我们的品牌与众不同，必须使之最有魅力。如果我们通过判断或研究清楚竞争品牌的个性，我们可更易建立具有独特魅力，更突出的品牌个性。
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