特劳特品牌战略专业培训课程(ppt 46页)

特劳特品牌战略专业培训课程目录：
一、品牌战略方法的三次演变
二、全新的消费者心智模式
三、品牌定位战略的3种方法

 

特劳特品牌战略专业培训课程内容提要：
1、营销成功的关键，在于满足消费者的需求。
2、更好的产品、更佳的团队与更大的投入，终将胜出。
3、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量。
4、品牌延伸可利用现有品牌资产，在新领域获得竞争力。
5、壮大规模可以增强企业竞争力。
6、产业的发展方向是融合。
7、追求日韩成长模式，或以标杆法定点赶超。
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形象时代：
当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。
建设品牌，在于形成独特的形象，附加更多感性利益。
品牌战略方法：“品牌形象（BI）”：
随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱。
人们同时追求功能及感性利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益。
任何一则广告，都是对品牌形象的长程投资。
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定位对营销的影响：
1、明确营销推广方向，有效运用与节省资源
2、定位直接影响消费者购买决策，快速促进销售
3、构筑竞争壁垒，有效防范竞争
4、明示品牌价值，良性影响企业内部及行业关系人员
5、营销组合互动改善，促进企业整体运作
6、确立品牌核心价值，真正建立品牌。

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