品牌的历史与形成品牌的步骤(ppt 37页)

品牌的历史与形成品牌的步骤目录：
1、品牌的历史
2、多品牌“USP”区分时代
3、多品牌，同质化时代
4、多品牌、多样化、全面同质化时代
5、品牌灵魂，即附加价值
6、品牌灵魂的功用
7、形成品牌的步骤
8、拥有市场比拥有资源更重要
9、品牌忠诚度的主要价值
10、品牌资产与消费者的接受的三个阶段
11、建立品牌10步
12、……

 

品牌的历史与形成品牌的步骤内容提要：
个人/社交性品牌价值：
品牌价值不单由消费者自身的理念或经验所形成，同时，也有消费者想象别的相关的人，对同一事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌，必定有其对自身定下来某一特性需求，产品形成品牌的过程。
品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”。
L：健力宝：区隔定位：运动型饮料
L：INTEL：创造视觉符号，形成芯片领导者及信心标志。
……

拥有市场比拥有资源更重要：
品牌资产并不易用钱来衡量，但其资产价值高或低，至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能够影响新消费者，留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚度，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满足。
品牌如能支持较高的价位，资产价值越高。
品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争对手反应空间及时间越大。
……

品牌认知度的价值：
品质的印象是长期的资产，要很长的时间，真正的取信于消费者，具有良好的品牌，才能有好的品质认知度，一旦建立后其价值惊人。
价值：
提供购买的理由；
差异化定位的基础；
高价位的基础；
渠道的最爱；
品牌的延伸。

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