品牌管理培训课件(PPT 42页)

品牌的内涵
品牌与相关概念
品牌的作用
品牌管理的流程
品牌管理的成功要素和原则
品牌管理的组织机构
品牌管理
品牌与品牌管理概述
品牌在哪里？
Brand is in mind!
引例
品牌内涵的演变
品牌是关系集合
Case:可口可乐公司“新可乐”的失败
品牌是无形资产
品牌的定义
品牌与商标的区别
思考：如何理解夏兰泽的话？
品牌与产品的联系
左岸咖啡馆
产品与品牌的具体区别
品牌与品类
品类优势与例证优势
品牌的作用
品牌国际化的垄断格局已经形成
讨论
品牌管理的定义
品牌管理流程
品牌管理成功原则
品牌管理组织形式 
业主负责制结构图
职能管理制
品牌经理制结构图
品类经理制结构图
品牌管理委员会结构图
课后思考
实战案例学习要求
本章结束
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