笔记本电脑品牌形象方案(ppt 39页)

笔记本电脑品牌形象方案内容提要：
关于目标消费群心态的讨论：
1、向往与反叛
面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张，强烈的优越感来自与众不同;
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目标消费群分析：
他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化，有优越感；理性之外，更看重产品的个人与社会性品牌价值，理性分析受感性认知支配；年龄在20～35岁，外延至45岁。
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TOSHIBA 广告目标：
1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性；
2、扩大品牌知名度、认知度，促进销售；
3、建立联想－东芝 『全心服务』的服务形象，有力支持销售，促进品牌忠诚度的形成。

 

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