品牌创新教材(PPT 81页)

品牌有生命周期吗？
品牌会老化吗？
如何防止品牌老化？
如何使品牌历久弥新
   第七章  品牌创新
引子
第一节   品牌老化
品牌的老化是必然的吗？
2000多家中华老字号随着时间的流逝，几乎所剩无几。
烟台引以为豪的品牌，还有几人知晓？
烟台北极星钟表品牌的衰落
大白兔奶糖已经陷入经济危机
ITbrand：惠普日薄西山 衰落已成必然
市场人气下降
旭日升：中国第一款碳酸红茶饮料，也是第一款茶饮料。
案例：　旭日升：变革的痛与思
第二节  品牌创新概述
案例：品牌与消费者的互动沟通
第四节  品牌创新环境
ETOP主要内容为：
案例：摩托罗拉更改品牌名称
案例：UPS品牌标志更新
案例：宝洁的产品创新历程
案例：麦当劳创新广告形式
第六节   品牌创新失误防范
“索尼+爱立信”本是个改名悲剧
案例：百事可乐

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