品牌之战就是创意之战(doc 8页)

品牌之战就是创意之战内容提要：
为什么说品牌之战即创意之战?因为任何跟品牌有关的事物都会跟创意有关。今天一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌，不认识它、对它没有感觉、不喜欢它，这个品牌一样没有吸引力
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事实上，创意不是找到一个代理商或一个创意的脑袋就行了。创意的最高指导原则是策赂，因为策略才是界定品牌住哪里去、待多久或是再换什么另外的战场的原则。通过指引方向要在一条路上很快达到效益，这就是创意的威力，就是为什么它和品牌有如此直接的关系。而创意不是狭义的广告创意，是所有跟品牌行销有关、思维的创意。
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现在市场上能看到很多品牌善用价格战而且证明非常有效，尤其在二、三线城市。可是不要忘记，价格不是品牌的唯一价值。宝洁公司的产品，如洗衣粉、沈发精、香皂的价钱，都不便宜，但同样成为市场领导品牌。不要认为价格界定品牌成功，低价进入只是争取第一次认识消费者的机会。低价可能是有效、快捷的，但品牌是一个马拉松的长远之战，仅用价格是吃不消的。

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