经济危机环境下营销对品牌构建的影响研究(DOC 31页)

1 引言....1
1.1 选题背景....1
1.2 研究目的和意义....1
1.3 文献综述....1
1.4 研究内容与方法....3
2 情感式营销概述....4
2.1 情感式营销的概念....4
2.2 情感式营销的意义....5
2.3 情感式营销的方法....5
2.4 情感式营销的功能....6
3 情感式营销对品牌维度的影响分析....7
3.1 情感式营销对品牌知名度的影响分析....7
3.2 情感式营销对品牌美誉度的影响分析....10
3.3 情感式营销对品牌忠诚度的影响分析....11
4 情感式营销模型的构建....14
4.1 情感产品策略....15
4.2 情感渠道的建立....16
4.3 情感品牌的打造....17
4.4 情感广告的宣传....18
4.5 情感服务....18
4.6 情感沟通策略....19
5 以美之源情感式营销为例....20
5.1 产品策略....21
5.2 广告宣传....22
5.3 产品沟通渠道....22
5.4 产品服务....22
结  论....24
致  谢....25
参 考 文 献....26
图1 文章架构图....4
图2 情感式营销的沟通过程....5
图3 情感体验过程模型....6
图4 未提示第一提及与品牌知名度矩阵....9
图5 品牌忠诚度由低到高分为五个层次....12
图6 品牌的情感迭加和忠诚度矩阵分析....13
图7 情感式营销模型....15

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