天绿香品牌营销整合方案概述(ppt 57页)

天绿香品牌营销整合方案概述目录：
A、金长城的品牌观
B、日化市场纵览
C、天绿香分品牌策略
D、桃花品牌营销整合
E、爽悦品牌营销整合
F、问题及讨论

 

天绿香品牌营销整合方案概述内容提要：
日化行业综述：
行业状况：
销售渠道日益追求扁平化，超市类网点成为大化产品的主要销售渠道；
产品同质化严重，概念抄作过度，广告投放失衡，价格烽烟四起。
男用化妆品 婴儿化妆品 防晒类 染发类 洗护分开产品成为新的增长点；
含天然成分，或运用基因工程技术的化妆品受到消费者推崇；
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天绿香分品牌策略
采用分品牌运作具有以下优点：
更大范围覆盖市场，提高企业抗御局部市场竞争风险的能力；
更加有针对性的服务每一目标市场；
整合与细分的两种手段的平衡，实现企业资源的最优化运用；
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桃花品牌规划：
目标受众：
多数已婚，在工作-丈夫-孩子面前担当不同的角色，基于女人的虚荣心，内心深处依然保持对自我形象的关注，但是会同年轻女孩的审美追求保持距离；
产品策略：
价格定位：中档价位，快速撇脂，各款产品比照竞争对手（大宝）平均高出10%。
产品规格：以市场中小规格为主要规格，突出产品的价值感。
产品线组合：以面霜类为主打，涵盖皮肤清洁品和部分粉底类产品。

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