快速建立强势品牌的核心方法(DOC 24页)

快速建立强势品牌的核心方法
快速创建强势品牌的两个核心是建立鲜明的品牌识别特征以及树立独特品牌个性，
但如何才能快速找到核心并确立这两个系统呢？
下面提供了一个独特的方法——品牌生命点传播规划模式，它提供了一个直击核心的清晰方法，
能帮助新品牌甚至是发展中品牌快速建立品牌识别以及品牌个性，
并通过特殊的品牌策略以及传播手段进行品牌的规划传播，
使中国的企业快速创建强势品牌成为可能。
何谓品牌生命点？
“品牌的生命点”是品牌核心价值（或品牌精髓）的形象性描述，
也称之为品牌的核心传播概念，我们将“生命点”理解为广告和品牌策略的一种进一步发展，
其必须具有鲜明、独特、相关和强效有利的特性，具备一种包容性和延伸性，
它能够帮助品牌任何不同的阶段，以不同的方式进行持续和统一的沟通。
海飞丝
品牌生命点：去除头屑
品牌生命点阶段性描述：
——头屑去无踪，秀发更出众
——靠近我
——就是没头屑
金利来
品牌生命点：男人味
——男人的世界
——男人中的男人
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