胜华元品牌整合行销传播建议书(ppt 71页)

胜华元品牌整合行销传播建议书目录：
一、市场环境分析
二、胜华元品牌市场定位
三、胜华元品牌战略规划
四、整合传播架构

 

胜华元品牌整合行销传播建议书内容提要：
市场环境分析：
随着国家5月份关于汽车行业价格开放的政策实施，
汽车走入家庭的速度将会越来越快。广阔的前景使得
这个市场更具诱惑力，竞争也越来越激烈。中国加入WTO后，开放的汽车市场将带来更大的竞争压力。
胜华元目前除了要和汽车销售商竞争外，另外从产品的角度思考，来自一汽的捷达和大众的桑塔纳，也是这个时期主要的竞争对手。
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市场结论：
厦门汽车市场竞争激烈，不管是汽车经销商或服务商，还有其它一些站点，都以各自的优势在争夺着这个市场份额。除价格竞争外，品牌形象的影响力将是下一个争夺的重点。
……

胜华元品牌定位：
阿胜是一个什么样的人—
汽车馆馆长
衣着整洁，形象光鲜
真诚能干的
专业敬业的
知识渊博，对汽车了如指掌
能帮你挑到最合适的车
笑容满面，令人一看如沐春风。

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